Miksi ihmiset ostavat kolmen tonnin maastopyöriä, vaikka kadut ovat tasaisiksi asfaltoituja? Miksi me ostamme luomupelloilla kasvatettua ruokaa, vaikka ainakin saksalaisille väitämme Suomen olevan kauttaaltaan puhdas? Miksi naiset pukeutuvat capri-housuihin, vaikka samaan hintaan saisi lahkeet ihan nilkkaan asti?

Vastaus on sama kaikkiin kysymyksiin. Me emme kuluta vain tavaraa, me kulutamme merkityksiä.

Me pukeudumme niihin, ajamme niillä ja määritämme itseämme niillä. Me, aivan täyspäiset ihmiset.

Mistä merkitykset tulevat, sovitaanko niistä jossakin?

On eräs ihmisjoukko, jonka päätoimisena tehtävänä on liittää asioihin merkityksiä. Kysymys on mainosnaisista ja -miehistä, joita mekin olemme, työskentelemme Mainostoimisto Konseptissa.

Maksettuja viestejä levitetään mahdottomilla summilla ja aina vain erikoisemmissa välineissä. Kun mekastus on oikein kovaa, mainonnan suunnittelijoiden työtä arvioidaan tietysti sen mukaan, kuinka tehokkaasti viesti onnistutaan saamaan läpi.

Mainosala todisteleekin alinomaa, että viestinnälle on haettava tehokkuutta luovilla, huomioarvoisilla ratkaisuilla. Pointti on siinä, miten kalliit millimetrit ja sekunnit käytetään.

Me olemme täsmälleen samaa mieltä, mutta korostamme myös erästä toista seikkaa. Tehokkuuden kannalta on vielä hemmetin paljon tärkeämpää se, mitä ihmisille viestitään.

Jos kerran olemme laatimassa merkityksiä ihmisten kulutettavaksi, meillä on oltava vivahteikas käsitys siitä, mikä heille on merkitsevää. Meidän on ymmärrettävä, mikä on kuluttajalle relevanttia. Mainonnan suunnittelu on ihmisen ymmärtämistehtävä.

Haluamme palkata sinut. Edeltävä pitkä johdanto oli tarpeen, jotta seuraavat vaatimuksemme selittyisivät.

Sinun on oltava alalla jo. Asiakkaamme ostavat meiltä asiantuntemusta ja maksavat siitä niin, että kipeää käy. Asiakkailla ei voi opiskella, emmekä me voi omistautua opettamiselle.

Sinun on oltava aikuinen, emmekä me puhu nyt iästä tai sosiaalisesta tilanteestasi. Sinun on oltava kyvykäs ymmärtämistehtäviin. Ne keskenkasvuiset, jotka leuhottavat baareissa palkallaan, eivät tehtävästä suoriudu.

Sinulla on oltava riittävästi itsetuntoa, jotta kykenet tekemään työsi asiakkaallesi, eikä ihmisille alalla. Vallitsevien arvostusten orjailija päätyy hyödyttömyyteen.

Lähes sanatarkkaan sama viesti julkaistiin Helsingin Sanomissa vuonna 2000. Pätee yhä.

Mitään tiettyä tehtävää ei tällä hetkellä ole Konseptissa avoinna, mutta osaaminen voi aina tehdä tilaa.

Ota yhteyttä:

Markus Natri
markus.natri[at]konsepti.fi