$('#fade').cycle();

Brändin visuaalinen ilme on laaja kokonaisuus, ja tunnus on useimmiten sen pysyvin elementti.

Pitkä käyttöikä asettaa haasteita tunnuksen muotoilulle. Mitä abstraktimpi ja pelkistetympi tunnus, sitä paremmin se kestää aikaa. Mutta myös pelkistetyn muotoilun tulee olla persoonallinen, erottuva ja tavoitteen mukaisia mielikuvia herättävä.

Joissakin yhteyksissä on todettu, että esittävämmät, kuva-aiheen sisältävät tunnukset herättävät vastaanottajissa positiivisia mielikuvia useammin kuin pelkistetyt tunnukset. Maailmalla on esimerkkejä kuvituksenomaisista tunnisteista, joiden käyttö on tekniikan kehittymisen myötä aiempaa helpompaa.

Pelkistetyllä tunnuksella on paljon etuja, mutta liian tavanomaisella tai yksinkertaisella tunnuksella ei ole lisäarvoa verrattuna hyvin muotoiltuun logotyyppiin eli nimen ulkoasuun.

DesignConcept Oy suunnitteli keväällä 2008 tunnuksen Metropolia Ammattikorkeakoululle. Sen aiheena on nousukierre, koulutuksen ja yritysyhteistyön aikaansaama positiivinen muutos ihmiselle, organisaatiolle ja koko pääkaupunkiseudulle.